31. 해외 뷰티 브랜드가 주목하는 영상 콘텐츠 스타일 5가지: 2025년 글로벌 트렌드 완벽 분석

cropstudio
8월 27일
3분 분량

최종 수정일: 9월 3일

"주요 브랜드들은 스토리텔링 형식, 디지털 우선 출시, 문화적 뉘앙스를 반영한 소셜 커머스 경험에 투자하고 있습니다." (게티 이미지)

2025년 글로벌 뷰티 시장은 영상 중심의 마케팅으로 급속히 변화하고 있습니다.

해외 유명 뷰티브랜드들이 주목하고 있는 영상 콘텐츠 스타일을 분석해보며, 국내 브랜드들이 참고할 수 있는 실용적인 인사이트를 제공합니다.

1. 해외 뷰티 브랜드 숏폼 튜토리얼 콘텐츠 (Short-form Tutorial Content)

해외 뷰티브랜드들의 가장 핵심적인 영상 전략은 15-60초 길이의 압축적인 튜토리얼 콘텐츠입니다. 앞서 숏폼 콘텐츠의 중요성을 확인했듯, 미국 뷰티 시장에서 광고 크리에이티브의 기본 단위는 더 이상 이미지가 아닙니다. 짧고 몰입감 있는 숏폼 영상 콘텐츠가 소비자 반응을 이끌어내는 새로운 표준으로 자리 잡았죠.

핵심 특징:

빠른 화면 전환과 생동감 있는 편집
단계별 메이크업/스킨케어 과정을 시각적으로 명확하게 표현
모바일 우선 세로형 화면 최적화
자막과 비주얼 효과를 통한 정보 전달

성공 사례: Rare Beauty, Fenty Beauty의 TikTok 튜토리얼 시리즈

2. AI 기반 개인 맞춤형 콘텐츠 (AI-Powered Personalized Content)

AI 기반의 개인화된 경험은 2024년 가장 큰 뷰티 마케팅 트렌드 중 하나입니다. 이미 피부 분석 알고리즘, 맞춤형 스킨케어 루틴, 개인 맞춤형 뷰티 제품에 대한 높은 소비자 수요를 목격하고 있습니다. 인공지능 기술을 활용한 맞춤형 영상 콘텐츠가 급부상하고 있습니다.

핵심 특징:

사용자의 피부 톤, 타입 분석 결과를 반영한 맞춤 추천
실시간 얼굴 인식 기술을 통한 버추얼 메이크업 시연
개별 고객 데이터 기반의 퍼스널라이즈된 브랜드 스토리
AR/VR 기술을 접목한 몰입형 체험 콘텐츠

성공 사례: L'Oréal의 ModiFace 기술, Sephora의 Virtual Artist 플랫폼

L’Oréal Infallible Matte Resistance Lipstick | Stunning CGI Ad Campaign sample

3. 진정성 있는 비하인드 스토리 콘텐츠

(Authentic Behind-the-Scenes Content)

소비자들이 브랜드의 진정성을 중시하는 트렌드에 따라, 제품 개발 과정이나 브랜드 철학을 보여주는 비하인드 영상이 주목받고 있습니다.

핵심 특징:

원료 선택부터 완제품까지의 제작 과정 공개
연구진, 개발자들의 인터뷰와 전문성 어필
지속가능한 생산 과정과 환경 친화적 가치 강조
언필터드 리뷰와 솔직한 제품 테스트 과정

성공 사례: The Ordinary의 과학적 성분 설명 시리즈, Drunk Elephant의 제품 개발 스토리

4. 인클루시브 다양성 콘텐츠 (Inclusive Diversity Content)

글로벌 뷰티 시장에서 다양성과 포용성은 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 다양한 피부 톤, 연령대, 성별을 아우르는 콘텐츠가 브랜드 가치를 높이고 있습니다.

핵심 특징:

다양한 인종과 피부 톤 모델들의 실제 제품 사용 모습
연령대별 맞춤 뷰티 루틴과 고민 해결책 제시
성별, 성 정체성에 관계없는 포용적 메시지 전달
실제 고객들의 변화 과정과 만족 후기

성공 사례: Fenty Beauty의 40가지 파운데이션 쉐이드 캠페인, CoverGirl의 다양성 캠페인

5. 인터랙티브 라이브 커머스 콘텐츠 (Interactive Live Commerce Content)

실시간 소통과 즉석 구매가 가능한 라이브 커머스 콘텐츠는 해외 뷰티브랜드들의 새로운 성장 동력이 되고 있습니다.

핵심 특징:

실시간 제품 시연과 즉석 Q&A 세션
라이브 방송 중 특별 할인과 한정 상품 출시
뷰티 인플루언서와의 협업 라이브 세션
시청자 참여형 이벤트와 실시간 피드백 반영

성공 사례: Charlotte Tilbury의 Instagram Live 마스터클래스, MAC의 TikTok Live Shopping

2025년 뷰티 영상 콘텐츠 핵심 인사이트

기술과 감성의 균형: 2025년 글로벌 뷰티 및 퍼스널 케어 트렌드는 다음과 같습니다: (나의) 지식은 힘입니다: 소비자는 지식, 도구 및 기술을 결합하여 더 스마트하게(더 어렵지 않게) 일할 것이며, 우수한 결과를 위한 개인화된 솔루션을 달성할 것입니다. 고도화된 기술력과 인간적 감성을 조화롭게 결합한 콘텐츠가 성공하고 있습니다.

지속가능성 메시지: 환경 친화적 가치와 윤리적 소비에 대한 관심이 높아지면서, 이를 반영한 영상 콘텐츠가 필수가 되었습니다.

소셜 커머스 통합: 콘텐츠 시청과 동시에 구매까지 이어지는 원스톱 쇼핑 경험을 제공하는 영상이 주목받고 있습니다.