06. 뷰티 브랜드가 자주 하는 홍보 영상 실수 3가지!

홈쇼핑·이커머스에서 효과를 못 내는 이유는 따로 있다

📢 왜 뷰티 브랜드 홍보 영상 마케팅인데 매출이 안 오를까?

뷰티 브랜드가 SNS, 상세페이지, 유튜브 등에서 ‘홍보 영상’을 적극 활용하고 있음에도,

많은 경우 영상이 매출 전환, 브랜드 신뢰, 제품 홍보에 효과를 못 내는 이유는 단 하나.

👉 “영상을 소비자 중심이 아니라 브랜드 중심으로 만든다”는 점입니다.

이 글은홈쇼핑 MD, 뷰티 브랜드 마케터, 제품 담당자가 영상 외주나 인하우스 제작 전

꼭 알아야 할 실수 포인트 3가지를 콕 집어드립니다.

🔻실수 1. 영상이 제품 중심이 아니라 ‘브랜드 자랑’ 중심이다

📌 어떤 실수인가?

• 영상 내내

  "브랜드는 어떤 철학을 가졌는지", "어떤 원료를 썼는지", "어디서 영감을 받았는지"만 강조.

→ 결과적으로 소비자 입장에서는“그래서 이 제품이 나한테 왜 좋은 건데?”가 빠집니다.

>> 소비자는 브랜드를 보고 감동하는 게 아니라,

자기 피부에 무슨 변화가 올지를 보고 결정합니다.

🔸 실무 팁:

• 영상 5초 안에 "이 제품이 고객의 고민을 어떻게 해결하는지"를 먼저 보여주세요.

• 사용 전후 비교, 피부 개선 테스트, 간결한 문제 해결 메시지 삽입이 핵심.

  
  

🔻 실수 2: 포맷이 타깃 플랫폼에 맞지 않는다

📌 어떤 실수인가?

• 유튜브용 영상 포맷을 인스타그램 릴스에 그대로 올림

• 쇼호스트 영상처럼 만든 콘텐츠를 상세페이지에 박아둠

• 긴 영상으로 숏폼 채널에 광고 돌림

→ 영상은 좋은데, 플랫폼과 사용자 소비 방식이 안 맞아 효과 없음

🔸 플랫폼별 핵심 영상 포맷:

플랫폼	포맷	효과적인 구성
상세페이지	20~40초, 가로형	Hook → 기능 → 비교 → 사용법
인스타그램 릴스	9~15초, 세로형	자막 + 감성 컷 + 터치포인트 강조
유튜브 광고	15~30초, 가로형	제품 소개 + 문제 제기 + 시각적 임팩트

🔸 실무 팁:

• 영상 제작 전, 목적 채널을 명확히 설정하세요

• 같은 영상이라도 편집 버전별로 재활용 전략 필요

  
  

🔻 실수 3: 영상 톤이 ‘소비자 신뢰’를 주지 못한다

📌 어떤 실수인가?

• 배우나 모델 위주의 예쁘기만 한 장면

• 효과가 과장되거나 과하게 연출됨

• 사용 설명이 부족하거나 생략됨→ 영상은 예쁘지만, 리얼리티/신뢰도 부족

  
  

지금 소비자는 광고에 너무 익숙합니다.

그래서 “진짜로 보여주는 영상”만 신뢰를 얻습니다.

🔸 실무 팁:

• 실사용자 촬영 혹은 테스트 장면 삽입

• ‘끈적이지 않음’, ‘흡수력 좋음’ 같은 기능은측정기기, 비교 실험, 사용 장면으로 증명해야 함

  
  

결론: “멋있는 영상”보다 “신뢰받는 영상”이 전환을 만든다

뷰티 브랜드가 홍보 영상을 만들 때 가장 중요한 건“예쁘게 만드는 것”이 아니라

소비자 입장에서 신뢰하고, 이해하고, 구매까지 이끌 수 있는 흐름입니다.

제품 중심 / 타깃 플랫폼 최적화 / 신뢰 전달이 세 가지만 챙기면,

홍보 영상이 곧 매출 영상으로 바뀝니다.

문의: crop-studio@naver.com | 010-5059-0184 크롭스튜디오 | www.cropstudio.net