16. 뷰티 브랜드 영상 제작, 왜 T자형 구성으로 기획해야 하나?

🔹브랜드 영상이 넘치는 시대, ‘흐름’이 경쟁력입니다

🔹 뷰티 브랜드 영상 제작에서 T자형 구성법이란? – 상단은 핵심 메시지, 하단은 확장 정보

• Top (상단) = 영상의 초반부 (인트로~중반 이전)

  • 제품의 핵심 기능, 가장 중요한 메시지, 시선을 잡는 포인트

  • 예: “이 앰플, 7일이면 주름이 펴집니다” 같은 강력한 후킹 메시지나 사용 전/후 비교

  • 즉, 고객이 관심을 놓기 전에 핵심을 먼저 ‘찔러주는’ 구간

• Bottom (하단) = 중반 이후~엔딩까지

  • 초반 메시지를 보완하거나 감성적으로 풍부하게 만들어주는 보조 정보

  • 예: 성분 설명, 임상 데이터, 브랜드 철학, 사용법, 감성 컷 등

    
    

🔹 뷰티 브랜드 영상 제작은 왜 이렇게 나누는가?

• 요즘 소비자들은 처음 3~5초 안에 이탈을 결정합니다.

• 초반에 핵심을 못 보여주면 뒤는 아무 의미 없게 됩니다.

• 반대로, 초반에 딱 필요한 걸 주면, 그다음은 보고 싶은 사람만 끝까지 보게 됩니다.

이 방식은 영상 흐름을 첫눈에 매력적이게 하고, 이후 정보 설득력을 극대화하는 데 탁월합니다.

🔹 3. 뷰티 영상에서 T자형 구성이 특히 강한 이유

• 시청자의 소비 패턴: 핵심만 빠르게 보고 판단하는 사용자

• 제품이 가진 시각적 강점 활용: 사용감, 질감, 피부 표현력 등을 하단에서 풍부하게 보여줌

• 홈쇼핑/인서트 영상에도 최적화: 앞부분에서 시선 끌고, 상세컷으로 설득

🔹 크롭스튜디오 제작 사례와 T자형 흐름 적용 예시

예시)

• [BYRP 마스크팩 임포모셜]

  – 상단: 모델의 얼굴에 바르는 마스크팩 사용 컷 → 하단: 마스크팩 질감, 기포

• [더마시모 앰플]

  – 상단: 두피에 떨어지는 순간 클로즈업 → 하단: 흡수 직후 두피 광채 표현

🔹 실무자 팁 – T자형 구성을 위한 사전 질문 3가지

1. 제품의 가장 눈에 띄는 장면은 무엇인가요? → 상단

2. 제품의 설득이 필요한 포인트는 어떤가요? → 하단

3. 시청자 입장에서 보고 싶은 장면은 어떤 흐름인가요?

🔹 컷 나열이 아닌 ‘기획된 흐름’이 브랜드를 만든다